L’écoconception tout le monde en parle. Démarche marketing ? Contrainte supplémentaire pour les industriels ? Opportunité d’innovation ? Approche naturelle pour les bureaux d’études ?… Le point sur ce thème et sur la réponse des éditeurs de solutions de PLM.
Les enjeux
Claude Allègre et d’autres ont beau ruer dans les brancards, l’avenir est au vert. A business constant, le peak oil sera atteint en 2016. Autre chiffre étonnant, notre empreinte écologique actuelle nécessiterait les ressources de 1,3 terre pour maintenir notre niveau de vie moyen, sans épuiser les ressources disponibles ! On peut discuter sur ces chiffres, sur les causes de l’effet de serre, de son évolution…quelques faits restent cependant têtus. La population mondiale ne cesse de croitre, tout comme nos besoins en énergie et en produits manufacturés. Dans le même temps, les ressources naturelles diminuent, tandis que les occidentaux développent une « conscience verte » que les fabricants doivent satisfaire.
Ce contexte se traduit également par la multiplication des règlementations en faveur de l’environnement. Les normes Reach sont entrées en vigueur depuis 2007 et l’industrie automobile devra, d’ici 2015, construire des véhicules recyclables à 95% ! L’aviation n’est pas en reste. Le projet européen Acare vise à réduire de 50% les émissions de CO2, de 80% pour le NOx et de moitié le bruit perçu d’ici 2020 des avions. On peut également évoquer les obligations de marquage des produits en matière d’utilisation de matières « suspectes », ou au contraire la prolifération des labels et logos vis-à-vis de la certification environnementale.
Enfin, l’Union européenne affiche clairement sa volonté de soutenir et de promouvoir l’éco-innovation. Citons par exemple son plan d’action en faveur de l’écotechnologie dans le cadre du programme pour la compétitivité et l’innovation. Ainsi, entre 2008 et 2013, ce sont près de 200 millions d’euros qui seront mis à disposition des entreprises pour financer des projets qui encouragent l’éco-innovation en Europe. L’an dernier le nombre de candidature a augmenté de 50% par rapport à 2008. On remarque parmi ces candidatures que près de la moitié d’entre elles étaient conduites par des consortiums multinationaux et que la majorité des sociétés ayant soumis un dossier sont des PME (70%).
De la contrainte à la démarche naturelle
100 % électrique, la voiture du futur ? Pas sûr si l'on effectue un ACV du produit...
Qu’on le veuille ou pas, la pression s’installe. Produire proprement un produit propre devient un enjeu compétitif pour les entreprises. Il ne suffit plus seulement de communiquer sur le sujet. D’ailleurs, se faire prendre la main dans le sac à une opération de « greenwashing » peut couter cher en termes d’image de marque et donc de résultat commerciaux. Les industriels l’ont compris et mettent les bouchés doubles.
S’il ne pleut pas autant d’éoliennes en France que les médias veulent nous le faire croire, les produits « écologiquement responsables » s’affichent dans tous les domaines, de la torche électrique à manivelle, à la peinture respectueuse de vos poumons en passant par le jouet d’enfants sécurisé à 100%. La voiture électrique est le nouveau graal du secteur automobile. Les prix industriels récompensant l’innovation écologique se multiplient et l’écologie devient un critère de choix pour les consommateurs qui ont les moyens de choisir. Les Bobos passent progressivement aux Bobios. Bref, le green business décolle. Et plus encore dans certains pays émergents comme la Chine ou l’Inde qu’en Europe, où les paroles précèdent souvent de loin les actes réels.
Dans ce contexte, l’écoconception devient une nécessité. Mais c’est quoi précisément ecoconcevoir ? Pour les uns, une contrainte supplémentaire : rester conforme à la législation environnementale tout en minimisant les coûts. Pour les autres, une opportunité favorisant l’innovation, donc la possibilité de se démarquer de ses concurrents.
D’une manière générale, ecoconcevoir c’est intégrer le respect de l’environnement tout au long du cycle de vie du produit. Dès sa phase de conception, il s’agit de diminuer le poids, les matériaux polluants, l’énergie consommée, tout en augmentant sa durabilité, sa recyclabilité, son bilan énergétique, ainsi que le service rendu à produit équivalent. Dans l’ensemble, une démarche naturelle pour les industriels les pus performants qui sont des Monsieur Jourdain de l’écoconception.
Suis-je écoconcepteur ?
La démarche d’écoconception peut prendre quatre niveaux d’intervention :
– optimisation du produit,
– re-conception d’une partie du produit,
– innovation et donc nouvelle conception du même produit,
– revoir à la fois le produit et le service rendu par celui-ci
Exemple : remettre en cause non seulement la voiture sur le plan technique, mais aussi son utilité quotidienne pour se rendre à son travail et déboucher par exemple sur le co-voiturage. Certains secteurs d’activité ont totalement appliqué cette démarche : les vendeurs de photocopieurs ne vendent plus leurs machines, mais une quantité d’impression par unité de temps.
Retrouver l'article complet dans le numéro 155 de cad-magazine – Je m'abonne
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